近期,晋江经济报报道了利郎通过智能化转型和数字化升级,显著提升了生产效率和产品品质,这一举措不仅为品牌注入了新的活力,也为行业树立了标杆。作为中国商务男装的领军品牌,利郎简约男装凭借对科技功能面料的创新运用,在这场变革中不断攀登,展现了其强大的市场竞争力。
图为晋江经济报视频号截图
聚焦消费者需求,产品创新底层是自主研发功能面料突破
需求,一直是消费品市场永恒的主题。从消费端来看,全球男装消费市场持续释放的刚性需求背后裂变出了诸多细分增长空间。根据《2024 - 2025 年中国男装市场消费趋势报告》显示,近年来,消费者对商务男装的需求已从单一的 “正式感” 转向 “舒适性” 与 “功能性” 并重。尤其是年轻一代职场精英,他们更倾向于选择既能满足商务场景需求,又能在日常生活中轻松穿着的服装。
利郎简约男装敏锐捕捉到这一市场变化,在科技功能面料领域不断发力。2015年,利郎斥资成立面料研发中心,涵盖面料颜色调配系统及面料印刷机,对制版中心、工艺中心和工厂进行分级管理,从源头的纱线、面料、印染、图案坚持原创自制,实现了从制造到智造的全面进阶。
多年来,利郎不断用“科技创新”进行全面武装,如今已形成了集染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等细分功能为一体的完整研发中心。在面料研究中心的一面墙上贴满了企业专利证书,专利保护内容涵盖纱线、面料、成衣、纺织检测、纺织设备等各个领域。
将科技感有效地传达给消费者,确保产品本身能够解决消费者特定问题或需求是体现品牌科技理念和创新能力的关键环节。如利郎,解决的第一个消费痛点,便是解决了传统衬衫易皱、难打理的痛点,用“30次机洗后仍平整如新”标签,成功出圈。在耐洗衬衫这一极致单品打开市场之后,利郎推出“30次机洗如新”的耐洗POLO衫、“持久不发黄,纯白不透色”的持久白免烫衬衫、“无惧湿冷,拒水更保暖”的利郎拒水羽绒3.0……陆续创新研发了多个解决传统服饰痛点的产品。
30次机洗依然如新,色彩持久鲜亮,利郎持久白免烫衬衫的免烫技术让穿着者在繁忙的工作中告别频繁熨烫,保持专业形象;而利郎拒水羽绒3.0,既能抵挡北方的干冷,也能抵抗住南方湿冷的攻击,实现“极致”的穿搭体验。这些产品不仅满足了商务场合对专业形象的要求,还适应了差旅、通勤等多种场景的需求,深受商务通勤人士与年轻消费群体喜爱。
从卷“量”到卷“功能”,科技面料驱动产品出圈
在科技面料的研发上,利郎简约男装始终坚持以简约为基因,不断推出让市场感受到差异化、让消费者惊喜的产品。“一米宽,一万米深”的思路,体现在每一件“极致单品”上。以其研发的持久白免烫衬衫为例,与传统衬衫相比优势明显。利郎持久白免烫衬衫的核心在于其独家的双项持久白专利技术,通过对纱线进行特殊工艺处理,使衬衫成功实现持久亮白的效果。
商务人士经常差旅,衣物抗皱很关键。为了让衬衫满足消费者免熨烫的需求,又增加了DP3.5级免烫工艺,经过30次机洗后依然能保持DP3.5级的免烫及150+的超高白度值,有效解决了传统白色衬衫易发黄、透色、易皱的问题,获得WRCA世界纪录“世界卓越的超强持久白免烫衬衫”的官方认证。
此外,利郎的耐洗POLO衫采用180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工艺,结合高牢度染色工艺和高强度纱支,确保面料耐洗耐穿不变形,同时具备易去污、UPF高效防晒及良好的吸湿速干功能。
利郎的拒水羽绒3.0则采用了国际拒水羽绒——合隆Downtek PFC free™超强拒水绒,并通过全新非氟碳系创新型阳离子防水技术,还原羽绒天然的拒水性。经IDFB标准检测,利郎拒水羽绒服实现了10000分钟超强拒水性,远超普通羽绒服40分钟的合格标准,被世界纪录认证机构(WRCA)官方审核确认为“拒水性能最高的羽绒服”以及“世界卓越的超强保暖科技拒水羽绒服”。这种硬核拒水性能让羽绒服在湿冷环境下始终保持蓬松和卓越的保暖性,无惧湿冷,拒水更保暖。
硬件升级与软件优化,利郎的科技突破与生产革新
近年来,利郎不仅在面料研发上取得了显著成就,还在生产设备和管理系统的升级上实现了重大突破,拥有自动充绒机、自动平缝机、无缝激光切割机等先进设备。去年,利郎引入的先进的自动充绒机,这一设备可以将充绒精度精确到0.1克,极大地提高了生产效率和产品质量。与传统充绒方式相比,自动充绒机不仅减少了人工操作的误差,还显著降低了物料损耗。据数据显示,过去充绒过程中因误差导致的损耗率高达7%~8%,相当于每年浪费两三百公斤羽绒。而引入自动充绒机后,这一损耗率几乎可以忽略不计。
图为晋江经济报视频号利郎工业园区报道截图
除了硬件设备的升级,利郎还在软件管理上进行了优化。公司引进了立冠自动化生产系统,对工序排序和物料管控进行了更合理的安排。这一系统不仅提高了生产效率,还降低了生产成本,提升了企业的整体竞争力。通过智能化转型和数字化升级,利郎不仅实现了生产过程的高效化和精准化,还为消费者提供了更优质的产品和服务。
对于商务男装品牌来说,如何对男装消费者进行更加深入且细分的需求挖掘,从而提升品牌忠诚度,反哺企业业绩,成为越发重要的命题。或许不久的将来,高性能的科技面料将会覆盖更多的基础产品,兼具功能与可持续性。而利郎简约男装在保持自己的步调外,继续坚持“以原创精神缔造产品性格”,不断进行技术创新和产品研发,将持续为消费者提供更加优质的产品和服务,引领商务男装市场的发展。 |
