2022年8月23日,国产运动品牌361°发布2022年中期报告。报告期内,公司实现营业收入人民币36.54亿元,同比增长17.6%;毛利润为人民币15.16亿元,同比增长16.6%;权益持有人应占溢利为人民币5.51亿元,同比增长37.2%。整体来看,集团各项规划有序进行,财务稳健,盈利能力提升显著。

从收入构成来看,电商、儿童业务表现抢眼,其中,电商业务营业额高达人民币7.82亿元,同比增长60.3%,占整体营业额21.4%;361°儿童业务贡献营收人民币6.83亿元,同比增长37.1%,占整体营业额18.7%。

在打造体育强国,落实全民健身战略的大环境下,体育政策红利持续释放,民众健康消费理念不断提高,运动鞋服行业驶入发展快车道,产品需求旺盛。361°借助行业利好形势领先布局,大力发展电商及儿童业务,显著提升了盈利能力和行业竞争力。同时,通过持续推进科技创新,361°的产品力大幅提升,产品矩阵日益丰富,实现了整体业绩的稳健增长。

科技创新构建专业化优势,产品矩阵日益丰富

随着全民健身火热,人们对专业性体育装备的需求不断增长。为满足市场与消费者的需求,361°不断加大科研投入,提升产品高科技含量。财报数据显示,上半年研发开支占集团总收益的3.1%。

通过多年的研发创新,361°打造了在国内同类产品中处于领先地位的专业运动装备矩阵,已先后发布AG系列、BIG3 3.0、BIG3 3.0 PRO、禅4等多个篮球爆款,推出飞飚、飞燃、飞燃ST等跑步尖货。产品取得市场认可的同时,361°品牌护城河也在持续加宽。

其中,由361°设计生产,亚洲马拉松大满贯、中国马拉松大满贯双料冠军李子成参与研发的飞飚专业竞速跑鞋,采用了361°当前跑鞋科技中最顶级的中底科技QU!KFLAME,其材料为100%尼龙弹性体,整体回弹高达75%,性能优越,产品一经上市便引发抢购。今年4月,361°首次自办的全马赛事“疾速开飚”精英测试赛上,李子成及多名优秀跑者上脚飞飚参与实战,超强性能得到跑者们一致好评,在专业跑鞋领域积累了优秀口碑。

强化线上线下全渠道布局,电商业务高效健康发展

财报数字增长的背后是361°对市场发展趋势及消费者的深刻洞察。近年来,361°积极把握零售行业新趋势,强化线上线下全渠道布局,不断满足消费者多元化、个性化的多维消费需求。

线下渠道方面,361°已建立完善的国内市场布局,全面优化门店形象。截至上半年底,361°主品牌在全国拥有5365间门店,与去年年底相比净增加95间,门店平均面积也提升至123㎡。其中,最新的第九代形象店数量增至1969家,占比36.7%。值得注意的是,361°线下门店品牌形象在提升的同时,还积极丰富消费者的购物体验,推动门店零售效率的释放。

近年来电商发展迅猛,市场保持高速增长态势。361°在线上渠道方面,紧抓机遇,加速推进品牌数字化转型升级,以精细化数字管理有效改善成本费用结构,实现了完善的线上渠道全覆盖。

集团大力激发电商平台在产品销售、营销推广、品牌升级中的作用,持续提升电商购买体验,并以各类形式积极拓展新零售模式,发力私域社群运营,实现高质量私域流量沉淀转化,促进销售业绩增长。

361°还专门在线上电商平台提供了网上专供品,在设计上注重“高性能”、“高颜值”、“个性化”,与实体店产品形成差异化。得益于产品实力提升、营销推广效果及运营质量提升,2022上半年,361°电商平台网上专供品销售额同比提升60.3%至7.82亿元,占集团总收益的21.4%,增长显著。

券商分析人士认为,在疫情逐步得到控制、全民健身热情日益高涨的背景下,多个国产运动品牌在电商业务上均有强劲表现,预计下半年电商业务仍旧能有力拉动品牌销售增长。

深耕儿童及青少年领域运动市场,童装业务潜力加速释放

伴随“双减”与“三孩”政策相继落地,基于消费购买力持续升级、家庭对儿童消费支出比重有所增加等多重因素推动下,童装市场被公认为是服装领域的一块大蛋糕,增长空间可观。

受益于行业的高景气度,361°儿童业绩实现高速增长,已发展成为集团第二增长曲线。作为青少年运动领域的先行者,361°先发优势凸显,通过在儿童及青少年运动领域持续深耕,不断巩固自身的市场领先地位。

据了解,361°儿童延续361°主品牌“多一度热爱”的品牌精神,以“热爱吧,少年!”为品牌宣言,聚焦儿童及青少年运动市场。以“科技新国潮”产品定位,产品系列持续丰富。目前,已全面覆盖跑步、足球、篮球、跳绳、户外、校园生活等各类不同场景,满足从幼童到青少年全年龄段的客户需求。同时,361°儿童推出中国航天·太空创想、敦煌、小怪兽、米菲、NONOPANDA以及KAKAO FRIENDS等IP联名产品,备受消费者的关注和喜爱。

信达证券认为,361°的童装具有先发优势,成长动力非常强,361°从产品专业的功能性、健康科技性和童趣时尚性为着力点,不断巩固差异化的竞争优势,以设计和科技创新为突破口,开拓新的增长点。

作为中国跳绳国家队官方合作伙伴,361°在8月4日正式向中国跳绳国家队交付专业跳绳装备,携手伙伴发布“悦跳计划”,未来将为中国亿万跳绳爱好者的人们提供专业的体育装备。分析认为,通过此次合作,361°进一步完善其在青少年运动领域布局,有望打通“最后一公里”,实现校园运动生态闭环。

总体来看,361°坚持以消费者为核心,凭借自身对市场的精准把控,在中报季交出了一份亮眼的成绩单。未来,361°将继续发力电商、儿童等业务领域,加大科技创新力度,借助行业整体持续向好大环境,开创更具期待的事业蓝图,成为全球令人尊敬的体育运动品牌。