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关注社交网络的人可能注意到,最近不不少时尚、美妆博主纷纷晒出了搭配“新头好”,一款形似 Hermes的包包,不同的是,比起优雅高贵的Hermes,它像是打破了传统经典与时髦摩登的次元壁结合的产物,破坏包体结构的涂鸦,优雅小包的印花,多元材质的拼接组合,凭借Z时代的设计语言,迅速虏获一批忠实拥趸。

“恶搞是一种活到老玩儿到老的童趣精神”

这个系列列名为HXXXXS的新锐it bag,从首个系列名字也能看出设计师的巧思,品牌创始人也正是在几年前以恶搞爱马仕系列在全亚洲掀起追捧热潮的Maggie,蛰伏之后再度推出的聚合型设计品牌,之前“恶搞”的就已经成为Maggie出试恶搞成功的标志案例,而国外也很早就开始了恶搞品牌的成功案例。很多用户已经开始不满足自身的消费者使用者身份,而开始了自己动手DIY的创作,并且通过互联网(例如:instagarm、facebook、snapchat...)以不同的方式分享了自己再创造的作品,而迅速引发了用户之间大量的关注、转发、询问,逐渐得到品牌的认可与合作邀约,从独乐乐过渡众乐乐, 体现了自我的商业价值,也让品牌和个人从而获取了巨大的商业利益。

而产品设计本身则立足于向经典致敬的理念,以打破结构、重塑元素的手法将“恶搞”精神贯穿,让设计品焕然一新。HXXXXS以恶搞Hermes为灵感,恶搞作为贯穿使用的元素,则是系列的基因内核,创始人Maggie表示,HXXXXS只是一个开始,未来还会联合更更多优秀的青年艺术家、设计师推出不不同的恶搞系列,并且会打破传统品牌以季为单位的上新方式,以更贴近Z时代的互联网消费模式为驱动,不定期通过网络发布新产品。

未来的恶搞设计都将围绕用户需求打造设计产品,⾸首先满足用户需求,创造用户喜欢且愿意购买, 愿意分享,愿意推荐的产品。其次,邀请kol、时尚博主、跨界先锋参与产品创意设计,通过他们在粉丝用户群体进行分享传播,通过口碑裂变,最终每一个传播者都可以成为设计者,真正做到共同创造,共同分享。

“包包能装得下可爱,就是最大的成就”

恶搞风潮其实在时尚街潮圈并不陌生,从声名在外的日本品牌FXXKING RABBIT(#FR2)将一系列耳熟能详的标识、品牌印制在T恤上从而名声大噪,再到近期凭借恶搞大牌的荷兰插画师MIKE FREDERIQO带着新一季产品的限定快闪店席卷北京、上海潮流圈,再到耳熟能详的纽约买手店鼻祖Opening Ceremony和中国人的梦之女神“陶华碧”老干妈的合作, 无不是跳出了传统的设计舒适圈, 以破格、轻松诙谐的创新方式虏获大票粉丝。包袋设计也开始打破传统格局,近两年的it bag不再是一枝独秀,传统品牌独大,无数新锐、小众独立品牌的崛起也反复印证着消费群体对于破旧立新的渴望,像一个有趣的评论说的,“包包不在乎能装得下多少东西,装得下可爱与时髦就足够了”。