不做谁的榜样，只做真实的自己近期，国货美妆行列又迎来了新的一员，网红艺人周扬青在新年伊始官宣了自创品牌——CODE MINT纨素之肤。据周扬青微博讲述，CODE是“编码”，代表着现代创造力的核心，“MINT”是如薄荷般的清新，代表着直溯本源的洁净。而产品命名本身也反应了品牌的价值定位，即集思广益，创造安全清洁的美妆。 
从这次公布的产品来看，CODE MINT品牌的所有产品都剔除了66种有害及可疑成分，增添6种植物养肤精华。这样的选择虽然坚持了“清洁”的原则，在产品上做减法，但对于一个刚刚创立的美妆公司来说，这却是一个很大的挑战。资金的支撑、产品的研发和设计，每一步都充满汹涌的海浪，也是实打实的成本压力。 在产品的设计上，CODE MINT也延续了做“减法”的态度，抛去一切繁复的花纹和包装，选择了极简的线条设计和清新自然的“MINT”绿，从视觉上呈现简单又时尚的理念。可以看出想要做到清洁美妆的去繁从简，并不简单。 
CODE MINT选择将“清洁美妆”的概念带入国内美妆市场，可以算是一个大胆又有远见的想法。这一概念不光包括对原材料端的严苛要求，还包括对整个生产过程的严格把控，在各个环节减少对用户健康及环境的影响。国内美妆市场刚刚进入快速发展阶段，“清洁美妆”的理念还鲜少有人提起，更多人关注的依然是产品整体的颜值和创意。 随着信息时代的进步，产品信息的透明，消费者对于美妆产品的添加成分也会越来越严格：是否添加防腐剂、是否对身体有害等也成为消费者挑选美妆产品的必要条件，这意味着美妆消费者对洁净安全美妆的需求也会逐渐增加。另一方面，随着国民人均在美妆产品上的消费越来越高，国内市场也会越来越接受更高价位的国产品牌。 纵观国内所有的网红品牌，大多都是依托创始人或代言人的高流量来进行产品的推广，从而获取流量红利，对于产品本身的思考也局限在如何能获取高收益上，持续的流量消费从实际来看很难完成网红产品的品牌化。所以在有用户流量基础的条件下，找准市场需求和把握未来发展趋势才是品牌出圈的必备因素。 
周扬青作为CODE MINT品牌创始人，连日来发布多条推广微博，获得了众多粉丝和网友的支持，但其中也自然不乏质疑的声音，认为产品的外观缺乏创意。这些质疑正是当下中国美妆市场的一面，习惯了华丽包装和高速上新的消费者是否能够快速将美妆消费的重心转移到“清洁”的考量之上仍是一个不确定的问题。国货美妆需要品牌，需要质量，也需要“清洁安全”这样前瞻性的理念。 
从市场发展大势来看，和很多环保健康理念一样，“洁净美妆”的理念日后一定会成为整个的美妆市场发展趋势，而CODE MINT是否把握住了正确的时机的方向值得期待。 | 
