6月8日，完美日记（Perfect Diary）母公司逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’s Choice），锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。

　　自2017年推出彩妆品牌完美日记（Perfect Diary）以来，逸仙电商受到社会关注。其联合创始人陈宇文表示，公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略，致力于打造一个具有影响力的互联网美妆集团；完子心选作为最新孵化的战略新品牌，希望能更好地满足新生代消费者更多元的需求，助力集团多品牌战略目标实现。

　　逸仙电商联合创始人陈宇文

　　嘉宾共同见证Abby’s Choice发布仪式

　　(从左到右分别为：逸仙电商副总裁黄一耕，广东省化妆品学会会长杜志云，逸仙电商联合创始人陈宇文，高瓴创投Sarah，逸仙电商产品研发负责人何益飞)

　　三店齐发C2B品牌完子心选焕新亮相

　　6月8日，新生美妆品牌完子心选（Abby’s Choice）正式亮相AbbysChoice天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店，三店齐发。

　　完子心选广州正佳广场店

　　完子心选成都春熙路店

　　作为逸仙电商力推的战略新品牌，完子心选的品牌之路完全自下而上，迥异于传统品牌。它诞生于逸仙电商的美容顾问完子团队对用户需求的洞察。

　　逸仙电商研发负责人何益飞介绍，不少用户在与完子团队交流中反馈，她们一直受干燥、换季敏感和油痘等肌肤问题困扰，而市面上又找不到能够解决这些问题的合适产品。完子团队开始寻求相应的肌肤问题解决方案。

　　研发团队判断，问题肌产生根源，是肌肤屏障受损。为了修护受损肌肤，研发团队决定采用神经酰胺这一成分。在对比了数十家供应商后，逸仙电商选择了与行业内唯一一家全球化制造商Intercos莹特丽护肤研发部共创产品，运用专利技术合成独家科学配比的神经酰胺复合精粹，历经14个月的潜心打磨，100余次核心配方调整，成功研发完子心选神经酰胺“小奶瓶”保湿水。

　　完子心选产品

　　以此为起点，完子团队决定创立完子心选品牌，并以第一位加入完子团队的资深美妆顾问Abby的名字命名品牌的英文名Abby’s Choice，以此代表品牌坚持聆听用户变美需求的初心。

　　完子心选通过C2B模式，一端连接消费者、另一端连接上游供应链，能更加高效、真实地呼应年轻肌肤需求。陈宇文解释：“我们整合全球优质资源，与国际权威实验室合作研发，坚持从世界各地甄选优质原材料，并与国内外知名代加工及生产企业合作，以确保产品的专业性和高标准。” 此外，据透露，未来三年，逸仙电商在产品研发上的投入预计将达1亿元以上。

　　陈宇文还强调，完子心选的品牌愿景是，致力于成为与用户共同探索新一代美好生活方式的好伙伴，让每个人的声音都听得见，让每个人的美都得以实现，共创更美好的生活。

　　锁定新生代，逸仙电商多品牌战略落地

　　2017年，逸仙电商推出了第一个品牌完美日记（Perfect Diary），用心为新生代女性开发高品质、精设计、易上手的彩妆产品，上线不到两年即成为天猫彩妆销冠，2019年成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

　　完美日记与探索频道联名眼影盘

　　在成功打造出国货彩妆品牌完美日记后，完子心选的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

　　陈宇文指出，完美日记的目标用户是18-28岁的年轻女性。“但只是一个非常粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿，我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅完美日记一个品牌是无法满足她们的。”“完子心选”是逸仙电商开拓新品类、新消费人群的重要载体，更是在行业竞争激化的大背景下，应对外部竞争的必然选择。

　　陈宇文称，在切入美妆赛道之初，逸仙电商的创始团队就有两个重要的预判：中国一定会成为全球最大的美妆消费品市场，而本土品牌将拥有超过50%的市场占有率。在未来三年内，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。因此，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略，目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌，更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。

　　逸仙电商会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。

　　“我们的战略规划是，首先，始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；其次，逐渐从单一品牌向多品牌转变；再次，以用户需求制定战略规模，最终实现线上-线下一体化。”陈宇文说，所有的努力，均为更好地达成集团的使命与愿景——“为年轻女性提供极致性价比的产品以及一站式的变美解决方案，让全世界女性变得更美丽、更有力。”